MTR『鉄仔STORY』 | AI生成キャラクター動画

時代は変わっても、鉄仔と仲間たちはずっとそばにいる。

Late StudioはMTR（港鐵）のために、『トイ・ストーリー5』の公開に合わせたSNSショート動画『鉄仔STORY』を制作しました。予告編の「新しいテクノロジーが現れ、古いキャラクターが取って代わられることを恐れる」という筋書きを借りています。駅にやって来たAI Tracyに、鉄仔とMTRのマスコットたちは自分たちが取って代わられるのではと心配しますが、最後に鉄仔が前向きなメッセージを届けます。みんなで一緒に進化し、これからも香港の人々に寄り添っていく、と。Late Studioは絵コンテ、AI映像生成、3D制作、編集、レイアウトデザインを担当しました。

映画の予告編から | 『トイ・ストーリー5』の筋書き

『トイ・ストーリー』シリーズには、多くの人が共感するテーマがあります。新しいおもちゃが現れ、古いおもちゃが取って代わられることを恐れる、というものです。『トイ・ストーリー5』の予告編は、その不安を新しいテクノロジーへと向けました。

MTRはこの筋書きを自分たちのキャラクターに当てはめたいと考えました。駅の新顔はAI Tracy、昔からの仲間は鉄仔をはじめとするMTRのマスコットたちです。

新しい同僚の登場 | AI TracyとMTRのマスコット

物語は日差しの差し込む駅で始まります。画面の中のAI Tracyが話し始めると、マスコットたちはまず首をかしげます。「柱と話してるの？」

AI Tracyは自己紹介を始めます。広東語、英語、普通話を話せて、きっぷの手続きもでき、駅の中で乗客を案内することもできる、と。聞けば聞くほどマスコットたちは不安になり、「AIや新しいテクノロジーはどんどんすごくなっている」という一言が、彼らの気持ちを表しています。

鉄仔の一言 | ファンはまだ僕たちを必要としている

みんなが不安になっているとき、最初に声を上げたのは鉄仔でした。「自信を持って！ファンはまだ僕たちを必要としているよ！」マスコットたちは、乗客に快適で楽しい移動を届けるという自分たちの使命を思い出します。

物語の最後には、AI Tracyも期待を口にします。「これからもっと仲間が増えるから、みんなで一緒にサービスしようね！」新しいテクノロジーは誰かに取って代わるためではなく、新しい仲間として加わるために来たのです。

縦型レイアウトの中の映画らしさ | 16:9のメイン画面と「鉄仔STORY」のパッケージ

動画はSNSで縦型で再生されますが、物語には映画らしさが必要でした。チームはメイン画面を16:9の横長構図のまま縦型画面の中央に置き、上下をグラフィックで包みました。

上部には映画のロゴをもとにデザインした「鉄仔STORY」、背景はクレヨン風の青空と白い雲。下部にはキャラクターのアイコン付きの吹き出しと、走り抜けるMTRの列車を配置しました。メイン画面は映画的なカメラワークを保ち、上下のパッケージはスマートフォンの視聴者に誰が話しているかをひと目で伝えます。

黒地のタイトルカードも映画の予告編の語り口を借りています。「TIMES MAY CHANGE」「BUT 鐵仔 & FRIENDS」「ARE FOREVER」に、「時代は変わる」「ずっとみんなのそばにいる」という意味の中国語字幕を添えました。

一番難しかった瞬間 | AIに一人ひとりのマスコットを正確に描かせる

動画は主にAIで生成しました。AIは光や雰囲気づくりが得意ですが、マスコットの目鼻立ちのバランスを正確にコントロールできるとは限りません。鉄仔と仲間たちは乗客にとってなじみのあるキャラクターなので、目が少し大きかったり鼻が少しずれていたりするだけで、視聴者は気づいてしまいます。

そこでチームは制作前からバックアップ案を用意していました。AI生成のカットで再現度が足りない場合は3Dで補強またはやり直す、というもので、最終的に一部のカットは実際に3Dで仕上げました。これにより、AIのスピードを生かしながら、キャラクターの再現度を守ることができました。

原点へ | 時代は変わっても、仲間はそこに

AIについての動画が、それ自体主にAIで作られています。それは物語の答えと同じです。新しいテクノロジーが加わっても、昔からの仲間が去る必要はありません。うまく使えば、新しい仲間になるのです。

最後に、マスコットたちは声をそろえて「Yeah！」と叫び、新しい仲間を迎えます。この動画は2026年にSNSで乗客のもとへ届けられました。

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